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必威网址影视传媒行业周报,吃鸡手游玩家数超

日期:2019-05-15编辑作者:必威财经

行情回顾:上周,传媒板块表现一般,下跌6.35%,在WIND二级行业中排名靠后(22/24),跑输市场约1.56个百分点(万得全A下跌4.79%);跑输创业板约1.23个百分点(创业板指数下跌5.12%)。传媒板块四个子行业中:广告指数下跌11.11%,有线和卫星电视指数下跌3.85%,电影与娱乐指数下跌4.59%,出版指数下跌4.02%。

行情回顾:上周,传媒板块表现一般,下跌0.84%,在WIND二级行业中排在中间(10/24),跑赢市场约0.49个百分点(万得全A下跌1.32%);跑赢创业板约0.92个百分点(创业板指数下跌1.75%)。传媒板块四个子行业中:广告指数下跌2.00%,有线和卫星电视指数下跌0.95%,电影与娱乐指数下跌1.12%,出版指数下跌0.03%。

    电影:猫眼电影小程序用户数破1.5亿。截至8月12日,猫眼电影演出小程序用户数已经突破1.5亿。猫眼在去年底正式推出了“猫眼电影演出”微信小程序,为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务,不到半年的时间里用户数迅速破亿。暑期档以来,猫眼小程序已经为多部主力影片提供了社交营销支持,在曝光量、互动量方面取得了良好表现,实现了高效观众触达并推动票房转化。

    电影:爱奇艺宣布承接百度糯米影业的资源,深入电影票务市场。在爱奇艺世界大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布将承接百度糯米影业的资源,深入电影票务市场。目前,票务市场两大寡头,一是阿里旗下的淘票票,一是腾讯支持的猫眼微影,爱奇艺进入赛道后,行业将出现BAT占据市场的趋势。与此同时,爱奇艺影业集中发布了2018年度9部开发中项目,涵盖当下华语电影极具价值的多元影片类型。

    电视剧:2018下半年网剧迎来开门红,TOP10流量门槛超8亿,《延禧攻略》成为爆款。2018年新播网剧7-8月播放量TOP10流量门槛超8亿,其中,由爱奇艺、欢娱影视共同出品的清宫剧《延禧攻略》于7月19日上线,至8月18日播放量已突破85亿,位居榜单首位,获得高流量的同时,豆瓣评分达7.1分,热度刷爆社交圈,成为今年名副其实的爆款网剧。

    电视剧:《硬骨头之绝地归途》上周进步明显,以5.7亿次播放量跻身电视剧周播榜第三名。虽然其收视率未能进入CSM52城平均收视率的前五,在播放量的带动下,收视率有望上升。上周,新媒体方面,播放量排名前五的作品依次是:《温暖的弦》(21.5亿次)、《归去来》(15.4亿次)、《硬骨头之绝地归途》(5.7亿次)、《新版泡沫之夏》(2.7亿次)、《娘亲舅大》(2.3亿次)。《温暖的弦》热度不减,稳居电视剧周播榜冠军。《归去来》播放量大幅增加,斩获电视剧周播榜第二名。《硬骨头之绝地归途》和《新版泡沫之夏》上周进步明显,分别跻身电视剧周播榜第三名和第四名。

    综艺:暑期档目前已上线39部网综,音乐网综成大势。艺恩视频智库显示,7月1日至8月15日共计上线40部网剧,39部网综,下半年网生内容市场布局初显,网剧和网综下半年新开播内容均已产生头部作品,TOP5集中度均在70%以上。目前,7-8月网剧以爱奇艺独播《延禧攻略》为主的古装剧表现亮眼,网综以爱奇艺《中国新说唱》、腾讯视频《潮音战纪》、优酷《这!就是歌唱·对唱季》形成音乐网综攻势。

    综艺:《奔跑吧第二季》表现不俗,以4.7亿次的播放量蝉联综艺节目周播榜冠军,该节目自上线以来热度不减。上周,综艺节目播放量排名前五的作品依次是:《奔跑吧第二季》(4.7亿次)、《极限挑战第四季》(3.0亿次)、《向往的生活第二季》(2.5亿次)、《我是大侦探》(1.7亿次)、《快乐大本营2018》(1.3亿次)。上周综艺节目周播榜的前四名和上上周相比没有变化。

    游戏:极光大数据:“吃鸡”手游玩家数量超2亿,25岁及以下占比61.9%。统计结果显示,“吃鸡”手游APP的行业渗透率在上半年呈现出明显的上升趋势。经历过第一季度的快速攀升后,“吃鸡”手游的渗透率增长趋势在4、5月有所放缓,6月又迎来了新的上升期。截至今年6月份,“吃鸡”手游的行业渗透率达到18.2%,玩家规模超2亿。用户年龄分布数据显示,“吃鸡”玩家的年轻化特征非常明显。

    游戏:TalkingData发布了《2018年Q1移动游戏行业报告》:中国手游用户渗透率超过80%,中国移动游戏收入超1000亿。报告显示,截至2017年12月底,中国移动互联网APP应用市场占比最大的为游戏应用市场,游戏应用数量占比26.6%。得益于H5游戏、微信“小游戏”、游戏直播、移动电竞、手机支付等生态的完善,中国移动游戏用户规模保持稳定增长,2017年中国移动游戏渗透率超过80%。2017年中国移动游戏行业收入冲破1000亿人民币大关,预计游戏收入还将继续提升。

    体育:ESPN加入中超转播阵营,中超海外版图进一步扩张。近日,ESPN宣布将在美国、巴西提供中超联赛直播服务,该服务持续至2020年。ESPN成为继Sky、Fox、DAZN后又一家入局中超联赛海外转播阵营的国际顶尖平台。中超联赛目前有海外20多个播出平台、内容覆盖96个国家和地区。随着中超等核心赛事潜力的逐步释放,有望带动体育产业实现快速增长。

    投资要点:影视领域,建议关注:慈文传媒(002343)、横店影视(603103)。游戏领域,建议关注:迅游科技(300467)。体育领域,建议关注:当代明诚(600136)。在线阅读领域,建议关注:平治信息(300571)。

    投资要点:游戏领域,推荐标的:迅游科技(300467);体育领域,推荐标的:当代明诚(600136);营销领域,推荐标的:分众传媒(002027)。

    风险提示:传媒相关政策收紧风险;电影票房不及预期风险;游戏上线时间不及预期风险,微信对公司流量或有管控的风险。

    风险提示:传媒相关政策收紧风险;游戏上线时间不及预期风险;业务整合或不及预期的风险;宏观经济运行不及预期风险;政府补贴或不能持续风险。

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